El gigante chino Miniso, cuyas tiendas "virales" son un boom en el mundo entero, decidió desembarcar con artillería pesada en la Argentina. A fines de abril abrió su primera sucursal en el país, ubicada sobre la calle Florida de la Ciudad de Buenos Aires, y planea otras tres aperturas para las próximas semanas, una de ellas en el kilómetro 50 de la Panamericana, más concretamente en el shopping Palmas del Pilar. Para su funcionamiento, la empresa ya se encuentra buscando personal.
Apenas un mes y medio transcurrió desde que la firma que viene revolucionando el sector retail, anunciara un plan de inversión de US$50 millones para desarrollar una red de 100 tiendas en el país durante los próximos cinco años, con la creación de entre 800 y 1.000 puestos de trabajo.
La primera de ellas, en Ciudad de Buenos Aires, ya es una realidad y a una semana de su apertura, sigue generando filas de fanáticos y curiosos que alcanzan los 300 metros. Las próximas tres se encuentran en estado avanzado de desarrollo, entre ellas la que funcionará en el shopping Palmas del Pilar. Las restantes para esta etapa inicial, estarán ubicadas en los shoppings Dot y Plaza Oeste.
Sin quitar el pie del acelerador, la firma ya arrancó con la búsqueda de personal para sus futuras tiendas. En este sentido, buscan cubrir los puestos de Gerentes y Subgerentes para sus locales de los mencionados centros comerciales. Los postulantes deben contar con experiencia en retail y liderazgo de equipos; foco en resultados y KPls comerciales y "pasión por la experiencia del cliente y la excelencia operativa".
Los CV deben enviarse a:
Tal como trascendió en el mes de marzo, para el primer año de operaciones la meta de la empresa china es cerrar con alrededor de ocho sucursales en funcionamiento. En una segunda etapa, la expansión avanzará hacia centros comerciales del interior del país. La ciudad de Rosario podría ser una de las primeras en recibir un Miniso, a partir del 2027.
Un gigante global del retail
Fundada en 2013 en Guangzhou, China, Miniso experimentó un crecimiento acelerado en poco más de una década. Actualmente cuenta con más de 7.700 tiendas distribuidas en 112 países de Asia, Europa, América y Oceanía. En Sudamérica está presente en Chile, Uruguay, Paraguay y Brasil.
La empresa también cotiza en los mercados bursátiles internacionales: en la Bolsa de Nueva York desde 2020 y en la de Hong Kong desde 2022. Durante su último ejercicio fiscal reportó ventas globales por US$2.450 millones, con una base de más de 1.000 millones de clientes atendidos en sus tiendas físicas.
Productos virales
El empuje de las redes sociales hicieron de Miniso una marca "viral", especialmente popular en el público femenino infantil y sub-30. Con un estilo japonés, en sus locales se pueden encontrar productos de belleza, artículos para el hogar, papelería, tecnología, accesorios, juguetes e indumentaria, entre otras categorías.
Cabe destacar que la compañía trabaja con más de 100 licencias de marcas globales, lo que le permite comercializar artículos inspirados en franquicias populares como Harry Potter, Disney, Barbie, Marvel, Pokémon o Hello Kitty, entre otras.
Tiendas
Tal como adelantaron desde la compañía, las tiendas en Argentina tendrán superficies que irán aproximadamente de 200 a 600 metros cuadrados, adaptándose tanto a centros comerciales como a corredores comerciales a cielo abierto.
La inversión anunciada se destinará al acondicionamiento de espacios, contratación de personal, desarrollo logístico y campañas de posicionamiento de la marca en el mercado local.
Cabe recordar que, en realidad, se trata del regreso de la marca al país. En 2019 funcionó una tienda en la peatonal Florida, en la Ciudad de Buenos Aires, que cerró durante la pandemia.
Esta vez, la apuesta apunta a un esquema de operación directa y un plan de expansión de largo plazo, con la que la empresa busca consolidar su presencia en Argentina y posicionarse dentro del segmento de productos de diseño accesible.
